Merchandising Jeux 2026: les Looney Tunes arrivent

Milano Cortina 2026 collaborera à la création de produits dérivés Looney Tunes spécifiques à chaque équipe Olympique des prochains Jeux d'hiver.

Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) a annoncé un partenariat avec le Comité International Olympique (CIO) pour un programme international de produits de consommation développé avec des licenciés officiels et mettant en scène les célèbres personnages des Looney Tunes. Les personnages emblématiques des Looney Tunes de Warner Bros. Discovery, tels que Bugs Bunny, Lola Bunny, Daffy Duck, Will E. Coyote et Titi figureront dans des produits à thème Olympique, qui seront distribués jusqu'en 2026.

Cet accord fait partie du programme mondial de licences du CIO - un résultat direct de l'Agenda Olympique 2020+5, qui vise à renforcer et à promouvoir la marque Olympique, non seulement pendant les Jeux Olympiques, mais aussi entre les éditions des Jeux.

Le lien entre les Looney Tunes et le sport se poursuit

« Grâce à la collaboration avec Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, l'attrait intemporel des personnages des Looney Tunes s'ajoutera à notre célébration des valeurs Olympiques : le pouvoir du sport, le pouvoir de créer des amitiés, de cultiver le respect et d'unir le monde dans la poursuite de l'excellence », a déclaré Anne-Sophie Voumard, Managing Director of IOC Television & Marketing Services.

Les personnages des Looney Tunes sont depuis longtemps associés au sport, notamment grâce à leur rôle principal dans le film à succès de 1996 Space Jam et sa suite de 2021 Space Jam : Nouvelle Ère, ainsi qu'une ancienne collection de produits à l'effigie de l'équipe USA qui a fait ses débuts lors des Jeux Olympiques d'Atlanta en 1996.

« Le sport est dans l'ADN des Looney Tunes et il n'y a pas de plus grande scène sportive que les Jeux Olympiques. Les Looney Tunes incarnent l'esprit des Jeux Olympiques et symbolisent le travail d'équipe, la camaraderie, l'athlétisme et la compétition, ce qui en fait un partenaire idéal pour le CIO. En outre, la collection de produits s'adressera à des publics de tous âges d'une manière amusante et ludique, dans l'espoir d'inspirer la prochaine génération de fans », a déclaré Robert Oberschelp, Head of WBDGCP.

Un lien tangible avec les Jeux

L'accord de licence entre le CIO et WBDGCP est le dernier développement en date du programme mondial de licences du CIO, une initiative pilotée par l'Agenda Olympique 2020+5 qui vise à impliquer et à relier les supporters par le biais de produits dérivés officiels des Jeux.

Les produits Looney Tunes feront partie de The Olympic Collection, qui vise à attirer un public jeune et actif grâce à des produits de marque uniques tels que des vêtements, des jeux et des jouets, des sacs, des articles de papeterie et des équipements sportifs.

Les principaux programmes de licences du CIO comprennent également la Olympic Heritage Collection, qui propose des produits comportant des éléments artistiques et de design des éditions précédentes des Jeux, tels que des vêtements, des mascottes et des accessoires, reliant ainsi les fans et les collectionneurs au riche patrimoine des Jeux Olympiques passés. En outre, les collections des Jeux Olympiques et Paralympiques célèbrent chaque édition des Jeux à venir et comprennent une large gamme d'accessoires, de souvenirs, d'articles pour les supporters et de vêtements.

Grâce à la vente de produits dérivés officiels, d'objets de collection et de souvenirs, les programmes de licences Olympiques offrent aux supporters un lien tangible avec les Jeux et les valeurs Olympiques.

Équipes Olympiques et Looney Tunes

En plus de l'accord avec le CIO, WBDGCP a collaboré avec les comités d'organisation des Jeux Olympiques de Milano Cortina 2026 et de Los Angeles 2028 et les Comités Nationaux Olympiques d'Australie, de Nouvelle-Zélande, de Pologne, d'Espagne et du Mexique pour créer des produits dérivés Looney Tunes spécifiques à chaque équipe Olympique. Il a également créé des produits dérivés pour les équipes Paralympiques des États-Unis et du Brésil.

Dans chaque pays, WBDGCP travaillera avec des détenteurs de licences dans toutes les catégories de produits, y compris la mode et les vêtements de sport, les jouets, les objets de collection, les articles de sport, les articles ménagers, les produits de beauté et les soins corporels.